Ao longo das últimas duas décadas, o MF Rural firmou suas raízes no agronegócio brasileiro de maneira profunda, tal qual um pé de café que busca no solo a força necessária para enfrentar desafios e prosperar.
Com o slogan comemorativo dos 20 anos, “Raízes profundas, legado duradouro”, a trajetória do MF Rural é uma história de inovação e resiliência. Assim como o pé de café se fortalece buscando água em solo profundo, o MF Rural cresceu ao enfrentar os desafios de um setor em transformação.
A internet revolucionou o dia a dia de inúmeras pessoas e, no campo, essa mudança foi igualmente transformadora. A possibilidade de realizar transações de insumos, animais e máquinas agrícolas pela internet transformou o agronegócio – e o MF Rural foi pioneiro nessa jornada no Brasil.
Fundado pelo Dr. Wilson Lucas, o MF Rural celebra agora 20 anos de atuação, consolidando-se como o maior marketplace rural do país. Conheça essa trajetória de impacto e legado para o agronegócio brasileiro.
Como surgiu a ideia do MF Rural?
O médico veterinário Dr. Wilson Lucas, natural de Marília, interior de São Paulo, foi o visionário que, há 20 anos, percebeu o potencial da internet para promover o encontro entre agricultores, pecuaristas e fornecedores em um só ambiente.
Formado pela UNESP de Botucatu em 1976 e apaixonado pelo meio rural, ele começou sua carreira cuidando de animais, mas logo passou a administrar fazendas, o que demandava a compra e a cotação de insumos.
Na época, essa tarefa era árdua e demorada, pois as informações de preço estavam limitadas a jornais ou telefonemas para fornecedores locais. Percebendo as dificuldades, Dr. Wilson idealizou um “shopping rural” onde todos os produtos agrícolas pudessem ser encontrados em um só lugar.
A ideia, inspirada em modelos de feiras agropecuárias que conheceu em viagens ao Canadá e Estados Unidos, demorou a se concretizar. No Brasil, o comércio eletrônico ainda era um conceito distante, mas Dr. Wilson persistiu.
Os primeiros passos e os desafios para o lançamento do site
Em 2004, com a internet ainda engatinhando no Brasil, o Dr. Wilson Lucas resolveu investir em sua ideia. Sem o apoio de amigos e colegas, que viam o projeto como inviável, ele decidiu ir adiante com a ajuda de sua família e de um pequeno time de desenvolvedores da empresa EquipeA, localizada em Campo Grande, MS.
O investimento inicial foi modesto, mas o sonho era grande. Os filhos do Dr. Wilson também trabalharam incansavelmente para fazer o projeto funcionar, e pouco a pouco o MF Rural foi ganhando forma.
Os desafios iniciais eram muitos, principalmente em termos de divulgação. Em uma época sem redes sociais e campanhas de marketing digital acessíveis, os filhos começaram a divulgar os produtos via e-mail marketing, uma estratégia inovadora para o momento. Mesmo com limitações técnicas, como o limite de 99 destinatários por e-mail, a família perseverou.
A consolidação do MF Rural: um novo modelo de negócios
O MF Rural cresceu ao longo dos anos, atraindo a atenção de milhares de usuários que procuravam uma forma rápida e prática de comprar e vender produtos agropecuários. Desde tratores e insumos até fazendas e aviões, a plataforma começou a reunir uma grande diversidade de ofertas.
Inicialmente conhecido pelo slogan “O agronegócio passa por aqui“, o MF Rural conquistou credibilidade e se consolidou como referência no setor. Hoje, a plataforma também utiliza o slogan: “Comprador e vendedor. A gente promove o encontro“, reforçando seu compromisso em conectar pessoas e facilitar negócios no campo.
Assita no vídeo abaixo, a trajetória do Dr. Wilson e seus filhos na construção do maior marketplace do agro do Brasil:
A primeira venda, um trator Valmet 68, concretizada entre um vendedor de Minas Gerais e um comprador do Sul do Brasil, foi um marco para o MF Rural. Este momento provou que o modelo de negócios funcionava, e que a internet poderia realmente ser uma ferramenta poderosa para o agronegócio.
O crescimento e expansão do MF Rural
Ao longo das duas décadas, o MF Rural não parou de evoluir. Hoje, a plataforma representa um verdadeiro ecossistema para o agronegócio brasileiro.
Nesses 20 anos, a plataforma movimentou cerca de R$ 20 bilhões em transações espontaneamente declaradas pelos usuários, revelando a dimensão do impacto que o MF Rural tem no mercado.
Além da compra e venda de produtos, a plataforma expandiu para oferecer serviços como leilões on-line por meio do MF Leilões, ampliando ainda mais o leque de oportunidades para o setor.
O sucesso da plataforma também foi impulsionado por inovações constantes. Através de melhorias técnicas e adição de funcionalidades, o site continuou atraindo um número crescente de usuários.
Hoje, produtores de todo o Brasil confiam no MF Rural para a comercialização de seus produtos, sabendo que a plataforma oferece um ambiente seguro e eficiente para a realização de negócios.
A parceria e participação familiar no MF Rural
A força do MF Rural está também no espírito familiar que o conduziu desde os primeiros dias. O Dr. Wilson Lucas contou com o apoio de seus filhos para transformar sua ideia visionária em uma empresa de sucesso.
Roberto, Renato, Ricardo, Rafael, Rogério e Rodrigo – todos compartilharam o sonho do pai e contribuíram com suas habilidades para consolidar o projeto.
Rafael Fabrizzi Lucas, CEO do MF Rural, é um dos principais responsáveis pela gestão e expansão da plataforma, e recentemente participou do Agromkt Summit 2024, onde compartilhou a história e o sucesso do MF Rural, inspirando novos empreendedores do setor agrícola.
Assista no vídeo abaixo, a palestra do nosso CEO no evento:
O MF Rural hoje: a tecnologia ao serviço do produtor rural
Atualmente, o MF Rural é muito mais do que um marketplace. A plataforma se transformou em um portal completo, oferecendo informações e serviços especializados para o homem do campo.
Além disso, oferece diversas opções para comparar preços, fretes e outros aspectos, compra e venda de produtos, leilões on-line e soluções integradas que facilitam a vida de quem trabalha no agronegócio.
O MF Rural é hoje um ambiente onde o produtor rural pode se informar, fazer negócios e encontrar o suporte necessário para suas operações.
Com a facilidade da tecnologia, a plataforma simplifica o processo de negociação e oferece ao produtor uma ferramenta segura e acessível. Graças ao MF Rural, é possível estreitar relações com fornecedores e compradores de todas as regiões do Brasil, promovendo a integração e o fortalecimento do agronegócio nacional.
O primeiro ecossistema do agronegócio brasileiro
O que inicialmente era para ser um site de compra e venda de produtos agropecuários, cresceu e se transformou no primeiro ecossistema do agro do Brasil, trazendo tudo o que o homem do campo precisa para um só lugar.
O MF Rural expandiu suas operações para atender às diversas necessidades do agronegócio, formando um grupo de empresas com especializações complementares.
Cada empresa do Grupo MF Rural desempenha um papel estratégico, oferecendo soluções específicas para produtores, compradores e vendedores do setor rural.
Esse ecossistema integrado permite que o MF Rural ofereça uma experiência completa, desde a compra e venda até serviços especializados, impulsionando ainda mais o desenvolvimento do agronegócio brasileiro.
MF Cast: o podcast do MF Rural
Criado em 2023, o MF Cast rapidamente se consolidou como um projeto de grande sucesso, alcançando milhões de ouvintes e seguidores nas redes sociais.
A proposta do podcast é impulsionar o setor agropecuário por meio de exemplos inspiradores, histórias de vida e valores essenciais que refletem o que o público agro valoriza: legado, trabalho, fé e autenticidade.
Com uma abordagem que traz tanto conhecimento quanto inspiração, o MF Cast leva ideias e informações valiosas sobre o setor para o público, conservador em sua essência, e com um compromisso com o que é duradouro e transformador.
Conduzido por Roberto Lucas, host do programa, CEO do Grupo MF Rural e administrador do MF Leilões, o MF Cast promove conversas enriquecedoras com líderes do setor, empresários, produtores e outras personalidades que, assim como o próprio MF Rural, representam exemplos de perseverança, trabalho árduo e superação.
Com temas atuais, convidados de destaque e uma visão que promove a essência do agro, o MF Cast se tornou uma referência para aqueles que buscam atualização e inspiração sobre as transformações no setor.
Mas o impacto do MF Cast vai além do público agro: o podcast também alcança e inspira pessoas de todas as áreas, com histórias de superação e determinação que mostram como o sucesso vem de muito trabalho e dedicação. Mais do que informar, o MF Cast tem a missão de inspirar a próxima geração de líderes e empreendedores do agro, reforçando que o caminho do trabalho leva ao sucesso e ao verdadeiro legado.
Nos bastidores, o sucesso do MF Cast é impulsionado também pela atuação de Renato Lucas, Diretor de Estratégia do Grupo MF Rural, que coordena e administra toda a equipe envolvida no projeto.
Sob sua gestão, o podcast permanece alinhado aos objetivos estratégicos do grupo, garantindo que cada episódio cumpra sua missão de levar informação de qualidade e inspirar tanto o público agro quanto ao público em geral, compartilhando histórias inspiradoras de trabalho, dedicação, valorização da família e fé.
Impacto e legado do MF Rural no agronegócio brasileiro
Ao longo dos 20 anos, o MF Rural foi responsável por transformar a forma como o agronegócio se relaciona com a internet e a tecnologia.
O impacto da plataforma pode ser sentido em diversos aspectos, desde a criação de novos mercados até a facilitação de transações e a promoção de um ambiente mais competitivo e inclusivo para todos os envolvidos.
O MF Rural é um exemplo de como a inovação e a persistência podem mudar a realidade de um setor. Dr. Wilson Lucas e sua família foram pioneiros em uma época em que a internet ainda era um território desconhecido, mas, com coragem e determinação, conseguiram construir um legado que serve de inspiração para o agronegócio e para o empreendedorismo no Brasil.
Conclusão
O MF Rural comemora 20 anos com orgulho e uma visão para o futuro. A plataforma que começou como um “shopping rural virtual” se tornou um dos pilares do agronegócio brasileiro, servindo como um elo entre produtores e consumidores em todo o país.
Com mais de meio milhão de anúncios e uma movimentação financeira impressionante, o MF Rural continua a inovar e expandir, buscando sempre novas formas de atender o setor agrícola.
MF Rural: unindo o agronegócio ao futuro, há 20 anos!
