Depois de antecipar a digitalização dos negócios rurais com a criação do MF Rural, em 2004, e ampliar o alcance dos leilões pela internet, o grupo transforma sua experiência, seu conhecimento e sua relação com o setor em um projeto nacional de comunicação. A MF TV nasceu da evolução do MF Cast e avança para uma nova etapa com programas próprios, séries, leilões e grandes eventos transmitidos ao vivo.
O agronegócio brasileiro vai muito além da produção no campo. Ele envolve tecnologia, gestão, indústria, comércio, esporte, cultura e histórias que impactam milhões de pessoas. Além disso, por trás de cada alimento, propriedade, leilão ou evento existem profissionais, empresas e famílias que movimentam o setor todos os dias.
Com o crescimento da produção de conteúdo audiovisual, o Grupo MF Rural ampliou sua atuação e passou a investir de forma crescente na produção de conteúdo audiovisual. O movimento que começou com o MF Cast ganhou novos programas, novas linguagens e novas possibilidades de distribuição. Assim, com o desenvolvimento do projeto, o canal evoluiu e passou a se chamar MF TV.
Em 2026, a MF TV assume seu maior desafio audiovisual: a transmissão das provas esportivas do Rodeio de Barretos.
Nesse contexto, a operação marca uma nova etapa do projeto e reforça a capacidade do grupo de unir conteúdo, tecnologia e grandes eventos para aproximar pessoas, conhecimento e oportunidades dentro do agronegócio.
Uma história iniciada quando o mercado agropecuário começava a entrar na internet
A criação da MF TV não é um projeto isolado na trajetória do Grupo MF Rural.
Ela faz parte de uma história marcada pela identificação antecipada de mudanças tecnológicas e de comportamento.
Em 2004, quando a internet ainda era limitada, lenta e cercada de desconfiança, nasceu o MF Rural. A proposta era simples e inovadora para a época: criar um ambiente digital para compra e venda de máquinas, implementos, animais, propriedades e insumos agropecuários.
Naquele cenário, a maioria das negociações dependia de contatos locais, anúncios impressos, feiras e visitas presenciais. A internet passou a permitir que produtos e oportunidades alcançassem compradores de diferentes cidades e estados, ampliando o mercado para vendedores e empresas do setor.
O marketplace digital não substituiu a confiança e o relacionamento pessoal, mas ampliou as conexões dentro do agro. Ele ampliou a possibilidade de encontro entre pessoas que dificilmente se conheceriam pelos caminhos tradicionais.
O que parecia ousado em 2004 tornou-se parte da rotina do mercado.
Hoje, pesquisar produtos online é uma etapa comum das negociações agropecuárias. Ao criar um marketplace especializado naquele momento, o Grupo MF Rural não apenas lançou um site de anúncios: participou ativamente da digitalização do agronegócio brasileiro.
Os leilões online e a ampliação do acesso ao mercado
A mesma lógica de conexão passou a orientar a atuação do grupo nos leilões online.
Tradicionalmente, participar de um leilão exigia presença no recinto ou acesso a canais específicos. Com a transmissão pela internet, compradores passaram a acompanhar lotes, observar as vendas e participar de negociações realizadas em diferentes regiões do país.
Essa transformação exigiu mais do que instalar câmeras. Foi necessário compreender a dinâmica comercial do leilão, organizar as informações dos lotes e oferecer uma transmissão clara e confiável para o público remoto.
Os leilões online mostraram que eventos tradicionalmente presenciais poderiam ganhar escala por meio da distribuição digital. Também reforçaram um princípio que mais tarde se tornaria essencial para a MF TV: uma transmissão de qualidade não apenas exibe imagens, ela contextualiza o acontecimento, organiza as informações e aproxima o público da experiência do evento.
Assim como o marketplace ampliou a exposição de produtos, os leilões online ampliaram o alcance dos eventos comerciais, reduziram distâncias e permitiram que mais pessoas acompanhassem oportunidades relevantes no agronegócio.
Um padrão de inovação construído ao longo do tempo
O marketplace, os leilões e a criação da MF TV pertencem a momentos diferentes, mas compartilham a mesma lógica estratégica.
Em cada caso, o Grupo MF Rural observou uma mudança de comportamento antes que ela estivesse completamente consolidada.
Em 2004, a transformação estava na forma de pesquisar, anunciar e negociar.
Nos leilões online, estava na possibilidade de acompanhar e participar de eventos sem a necessidade de presença física.
Na comunicação audiovisual, a transformação está na maneira como as pessoas escolhem conteúdos, acompanham acontecimentos e se relacionam com canais e plataformas.
O padrão é semelhante:
- uma atividade tradicionalmente dependente de presença física ou de meios limitados começa a migrar para o ambiente digital;
- o público inicialmente mantém hábitos anteriores, mas gradualmente incorpora as novas possibilidades;
- as ferramentas digitais deixam de ser complementares e passam a ocupar uma posição central;
- empresas que desenvolveram experiência durante a transição conquistam vantagem quando o novo comportamento se torna predominante.
A construção da MF TV segue essa lógica.
Ela não nasce de uma tentativa de reproduzir na internet tudo o que já existe na televisão tradicional. Nasce da compreensão de que o audiovisual digital possui linguagem, distribuição, possibilidades e relações próprias com o público.
O agro precisa ser compreendido em toda a sua dimensão
O agronegócio costuma ser lembrado pelos seus resultados econômicos, como produção, exportações, geração de empregos e participação no comércio exterior. Esses indicadores demonstram sua importância para o país, mas representam apenas uma parte do que o setor realmente é.
O agro também é ciência, por meio da pesquisa e do desenvolvimento de novas tecnologias, cultivares, medicamentos e sistemas de produção. É indústria, que transforma matérias-primas em máquinas, equipamentos, insumos e alimentos. É gestão, com empresas que enfrentam desafios de sucessão, governança, inovação e profissionalização.
Além disso, o setor exerce um papel social ao impulsionar a economia de milhares de municípios e preservar tradições que fazem parte da identidade brasileira, como festas, exposições, cavalgadas e rodeios. Também movimenta um universo esportivo que envolve atletas, competições, equipes técnicas e profissionais especializados.
Com tantas dimensões, o agro não pode ser retratado de forma simplificada. Agricultura, pecuária, tecnologia, indústria, comércio, pesquisa, serviços e entretenimento possuem características próprias, mas estão conectados em uma mesma cadeia.
É justamente essa diversidade que torna necessária uma comunicação especializada, capaz de apresentar o agronegócio em toda a sua complexidade, aproximando o setor tanto de quem vive essa realidade quanto de quem deseja compreendê-la.
Mostrar o agro com profundidade para quem conhece e clareza para quem deseja conhecê-lo
Comunicar o agronegócio exige equilíbrio entre profundidade e clareza. O público do setor busca informações técnicas, contexto e credibilidade. Já quem está fora do agro precisa de uma linguagem simples e acessível.
A MF TV trabalha para atender esses dois públicos. Produz conteúdos relevantes para quem vive o agronegócio e, ao mesmo tempo, explica conceitos de forma didática para quem deseja entender o setor.
Mais do que apresentar máquinas, tecnologias ou empresas, o canal mostra sua aplicação prática e o impacto que geram no campo. Entrevistas, reportagens e transmissões buscam explicar processos, apresentar especialistas e contextualizar os principais temas do agro.
Essa combinação fortalece a credibilidade da MF TV e amplia o alcance de seus conteúdos. O resultado é uma comunicação capaz de informar, aproximar e conectar diferentes públicos ao agronegócio.
Mostrar o agro corretamente não é transformar conteúdo em propaganda
Valorizar o agronegócio não significa ignorar seus desafios. Uma comunicação de qualidade mostra conquistas, mas também explica os problemas, as mudanças e as transformações que fazem parte do setor.
O agro enfrenta desafios econômicos, ambientais, tecnológicos, logísticos e regulatórios. Ao mesmo tempo, é responsável por avanços em inovação, produtividade, pesquisa e desenvolvimento. Mostrar apenas um desses lados significa apresentar uma visão incompleta da realidade.
A proposta editorial da MF TV é informar com equilíbrio. Cada conteúdo busca contextualizar os fatos, explicar os processos e apresentar informações confiáveis.
Esse compromisso fortalece a credibilidade do canal e contribui para uma compreensão mais ampla do agronegócio. O objetivo não é fazer propaganda, mas produzir informação de qualidade para quem vive o agro e para quem deseja conhecê-lo melhor.
A transformação do consumo audiovisual
A expansão da MF TV acontece em um momento de transformação do consumo audiovisual.
Durante décadas, a televisão esteve ligada à programação linear, com horários definidos e distribuição por canais abertos ou por assinatura.
A digitalização mudou esse cenário.
Hoje, a mesma televisão reúne streaming, YouTube, podcasts, transmissões ao vivo e conteúdos sob demanda. A tela continua sendo a principal forma de consumo. O que mudou foi a origem do conteúdo.
Além disso, o público ganhou liberdade para escolher quando, onde e como assistir. É possível acompanhar uma transmissão ao vivo, assistir apenas aos melhores momentos ou encontrar um vídeo meses depois por meio de pesquisas e recomendações.
Esse comportamento fortaleceu o consumo em diferentes plataformas e dispositivos. Segundo o estudo Inside Video 2025, da Kantar IBOPE Media, o vídeo alcançou 99,54% da população brasileira em 2024, demonstrando um cenário cada vez mais conectado e multiplataforma.
Hoje, assistir televisão também significa abrir um aplicativo e consumir conteúdo digital na maior tela da casa.
O YouTube na principal tela das residências
O YouTube se tornou um dos protagonistas dessa transformação. Atualmente, a plataforma reúne transmissões ao vivo, podcasts, jornalismo, entretenimento, esporte, educação e vídeos sob demanda em um único ambiente.
Seu crescimento também chegou às Smart TVs. Em 2024, mais de 1 bilhão de horas de conteúdo foram assistidas diariamente no YouTube por meio de aparelhos de televisão. Além disso, a plataforma também registrou um aumento superior a 45% nos canais com receitas de seis dígitos provenientes das telas de TV.
Na prática, a experiência de assistir a um canal no YouTube se aproxima cada vez mais da televisão tradicional. Dessa forma, o público acessa programas, entrevistas, transmissões ao vivo e conteúdos especializados diretamente na principal tela da residência.
Essa mudança já aparece nas medições da Nielsen. Em abril de 2025, o YouTube liderou o consumo de TV nos Estados Unidos, representando 12,4% do tempo total de exibição. O dado reforça o avanço dos canais digitais dentro do mercado audiovisual.
Por que o YouTube é central para o projeto da MF TV
A escolha do YouTube como principal plataforma de distribuição não ocorre apenas por seu alcance.
Ela está relacionada à combinação de características que a plataforma oferece.
O YouTube permite reunir, em um único canal:
- programas completos;
- entrevistas;
- transmissões ao vivo;
- séries;
- documentários;
- conteúdos informativos;
- vídeos curtos;
- cortes;
- bastidores;
- arquivos de eventos;
- interação com o público;
- consumo em celulares, computadores e televisões conectadas.
Uma entrevista pode ser acompanhada integralmente e, posteriormente, gerar conteúdos específicos sobre os assuntos mais relevantes.
Uma transmissão pode alcançar o público em tempo real e permanecer disponível para quem desejar revê-la.
Além disso, um evento realizado em determinada cidade pode chegar a pessoas de diferentes regiões e continuar gerando audiência depois de seu encerramento.
O canal não depende apenas de um horário fixo para encontrar o público.
A programação pode combinar momentos de simultaneidade, próprios das transmissões ao vivo, com a liberdade do consumo sob demanda.
Essa lógica é particularmente adequada ao agronegócio.
Isso acontece porque o setor é amplo, regionalmente diverso e composto por diferentes comunidades. Nem todos os assuntos interessam às mesmas pessoas da mesma maneira ou no mesmo momento.
A plataforma permite que um produtor acompanhe uma conversa técnica, que um estudante descubra uma entrevista, que uma família assista a um programa de entretenimento e que admiradores do rodeio se reúnam durante uma grande transmissão.
Dessa forma, cada conteúdo funciona como uma porta de entrada para o ecossistema da MF TV.
Do MF Cast à MF TV
A trajetória audiovisual do Grupo MF Rural ganhou força com o MF Cast, criado para produzir conversas aprofundadas sobre o agronegócio.
O formato abriu espaço para que empresários, produtores, especialistas, pesquisadores e profissionais do setor compartilhassem histórias, decisões, desafios e aprendizados diante das câmeras.
No agro, grande parte do conhecimento está nas pessoas. Ele aparece na experiência de quem produziu por décadas, construiu uma empresa, atravessou uma sucessão familiar ou desenvolveu uma nova tecnologia. Por isso, ao registrar essas trajetórias, o MF Cast passou a construir uma verdadeira memória audiovisual do agronegócio contemporâneo.
O programa também mostrou que havia espaço para conteúdos longos e profundos. Além disso, em um ambiente marcado pela velocidade, o público demonstrou interesse em compreender trajetórias, gestão, inovação, sucessão, comportamento e histórias de vida.
Com o crescimento do projeto, tornou-se evidente que um único programa já não representava todas as possibilidades de conteúdo. A partir desse cenário, surgiram novos formatos, especialistas, séries, reportagens, debates, transmissões de leilões, coberturas de eventos e conteúdos especiais.
Foi dessa expansão que nasceu a MF TV. Assim, o MF Cast continuou como uma de suas principais produções, agora integrado a uma estrutura editorial mais ampla.
A MF TV é um canal digital brasileiro especializado em agronegócio, criado pelo Grupo MF Rural a partir da evolução do MF Cast.
Atualmente, seu projeto reúne informação, entretenimento, conhecimento, personagens e transmissões ao vivo voltadas ao setor. A expressão “A TV do Agro” resume esse posicionamento: um canal digital que utiliza a linguagem audiovisual e o streaming para conectar o campo, o mercado e as pessoas que vivem o agro.
MF Cast
O MF Cast permanece como o espaço de conversas aprofundadas com personagens relevantes.
O programa busca compreender histórias profissionais, empresariais e pessoais, permitindo que os convidados expliquem decisões, mudanças, conflitos, conquistas e aprendizados.
Sua força está na profundidade.
Em vez de limitar a entrevista ao resultado final, o MF Cast procura revelar os caminhos percorridos.
MF Cast Expert
O MF Cast Expert amplia a presença do conhecimento especializado.
O formato reúne profissionais capazes de aprofundar temas técnicos, empresariais e estratégicos, aproximando conteúdo qualificado e aplicação prática.
Sua proposta é tornar assuntos complexos compreensíveis sem retirar deles a profundidade necessária.
Quem é do Agro
O Quem é do Agro utiliza entretenimento, competição, conhecimento e identificação para apresentar profissões, habilidades e atividades relacionadas ao campo.
O programa cria uma dinâmica mais leve e participativa sem abandonar o conteúdo.
Ao desafiar participantes e apresentar características de diferentes áreas, o formato também ajuda a revelar a diversidade de conhecimentos existentes dentro do setor.
MF Rural Talk
O MF Rural Talk abre espaço para conversas sobre gestão, negócios, tendências, inovação e decisões estratégicas.
O programa aproxima experiências empresariais e discussões importantes para quem acompanha as transformações do mercado.
Séries em episódios
As séries permitem desenvolver narrativas em capítulos.
Elas podem acompanhar personagens, empresas, famílias, projetos, regiões e processos que não cabem em uma única publicação.
Esse formato permite construir contexto, aprofundar histórias e criar continuidade entre os conteúdos.
Leilões de gado e máquinas
As transmissões de leilões conectam duas áreas já presentes na trajetória do Grupo MF Rural: comercialização digital e produção audiovisual.
O público acompanha lotes, características, negociações e o ritmo do evento por meio de uma transmissão preparada para atender às particularidades desse mercado.
Eventos ao vivo
As grandes coberturas representam a expansão mais recente do projeto.
Elas levam a MF TV para os locais onde o agronegócio acontece e exigem integração entre planejamento editorial, produção técnica, conectividade, apresentação, comentários, reportagens e relacionamento com o público.
A transmissão do Rodeio de Barretos representa a maior aplicação dessa capacidade até o momento.
A importância de estar onde o agro acontece
O MF Cast consolidou a produção de conteúdo em estúdio.
Já a MF TV amplia essa atuação para feiras, propriedades rurais, empresas, parques de exposição, leilões e grandes eventos do agronegócio.
Essa atuação amplia as possibilidades de cobertura e aproxima o canal do público. Ao acompanhar o agro onde ele acontece, a MF TV produz conteúdos com mais contexto, diversidade e credibilidade.
O valor das transmissões ao vivo
Mesmo com o crescimento dos conteúdos sob demanda, as transmissões ao vivo continuam sendo um dos formatos mais relevantes do audiovisual.
Elas reúnem o público em torno de acontecimentos em tempo real e incentivam a interação durante grandes eventos do agronegócio. Além disso, no ambiente digital, o conteúdo permanece disponível e pode ser transformado em entrevistas, cortes e outros materiais.
Assim, uma única transmissão continua gerando valor muito depois do encerramento do evento.
Rodeio de Barretos 2026: um novo marco na história da MF TV
A transmissão do Rodeio de Barretos representa o maior passo da MF TV no segmento de grandes eventos.
A Festa do Peão de Boiadeiro de Barretos é uma das principais manifestações esportivas e culturais do interior brasileiro. Sua história atravessa décadas e está relacionada ao desenvolvimento do rodeio, às provas equestres, à cultura sertaneja e à identidade de diferentes gerações.
Em 2026, a MF TV transmitirá gratuitamente 100% das provas esportivas realizadas na arena, entre os dias 20 e 30 de agosto.
Dessa forma, a cobertura compreenderá as competições de rodeio e as modalidades equestres integrantes da programação esportiva.
No entanto, os shows não serão transmitidos pela MF TV.
A operação contará com 24 câmeras no total, sendo 14 posicionadas na arena.
A estrutura incluirá equipamentos para super slow motion, lentes profissionais, drones, câmera FPV e diferentes pontos de captação destinados a mostrar tanto a ação principal quanto os detalhes ao redor da competição.
A transmissão terá apresentadores, comentaristas especializados, repórteres e criadores de conteúdo distribuídos em diferentes áreas do Parque do Peão.
Além disso, o locutor Almir Cambra participará da apresentação dos rodeios. Os comentários especializados contarão com nomes como Rogério Paitl e Rodrigo Lindon, além de outros integrantes da equipe preparada para a cobertura.
Com essa estrutura, a proposta é mostrar o rodeio com o protagonismo e a qualidade de produção que esse esporte merece.
Muito além de registrar uma montaria
Uma transmissão especializada não se limita a apontar câmeras para a arena. Na prática, ela cria uma experiência completa para o público.
Imagens, comentários, entrevistas, replays, grafismos e informações trabalham de forma integrada para contextualizar a competição e aproximar o público de cada momento. Dessa maneira, todos os elementos contribuem para uma cobertura mais dinâmica e informativa.
No rodeio, essa experiência se torna ainda mais importante. A transmissão precisa acompanhar o ritmo da prova, destacar os detalhes técnicos e explicar aspectos que muitas vezes passam despercebidos pelo espectador.
Mais do que registrar imagens, a MF TV busca contar histórias, conectar o público ao evento e valorizar tudo o que acontece antes, durante e depois de cada apresentação. Assim, a cobertura amplia a percepção sobre o esporte e aproxima ainda mais o público da realidade do rodeio.
Os oito segundos e tudo o que existe ao redor deles
Os oito segundos da montaria representam apenas o desfecho de uma longa preparação. Além disso, por trás de cada prova existem meses de treinamento, dedicação e o trabalho de dezenas de profissionais que tornam a competição possível.
Para muitos atletas, chegar à arena de Barretos é a realização de uma trajetória construída ao longo de anos. Além disso, cada montaria carrega expectativa, responsabilidade e emoção.
É essa história que uma transmissão especializada precisa mostrar. Porque, quando o público entende o que existe além daqueles oito segundos, a experiência se torna muito mais intensa.
O Rodeio de Barretos como esporte, cultura e patrimônio
Barretos não se resume à disputa esportiva.
Além das competições, o evento reúne símbolos, tradições, personagens e memórias que atravessam gerações e fazem parte da identidade da cultura sertaneja brasileira.
Ao longo de sua história, consolidou-se como um dos maiores patrimônios culturais do país. Além disso, o evento movimenta música, comitivas, negócios, entretenimento e encontros que transformam o Parque do Peão em um dos principais palcos do agro nacional.
Por isso, a cobertura da MF TV vai além da arena. Dessa forma, além das competições, o canal acompanhará bastidores, entrevistas, atrações, experiências do público e personagens que ajudam a construir a história de Barretos.
A Casa MF TV será um dos pontos centrais desse trabalho.
O espaço reunirá estúdio de transmissão, entrevistas, convidados, influenciadores, artistas, personalidades e atividades de relacionamento.
Mais do que uma estrutura física, a Casa MF TV funcionará como um ambiente de encontro entre conteúdo, público, parceiros e personagens do agro.
Barretos como demonstração de capacidade
A importância estratégica de Barretos para a MF TV está relacionada à dimensão e à complexidade do projeto.
Nesse sentido, a dimensão do evento exige planejamento, integração de equipes e capacidade de transformar diferentes momentos, da arena aos bastidores, em uma experiência completa para o público.
A MF TV não pretende tratar a transmissão como uma iniciativa isolada.
Pelo contrário, ela faz parte da construção de uma capacidade permanente para acompanhar grandes acontecimentos do agro brasileiro.
Um modelo preparado para outros eventos no país
O agronegócio brasileiro possui uma grande diversidade de eventos, como feiras, exposições, congressos, leilões, provas equestres e rodeios. Por isso, cada um deles possui características próprias e exige uma forma diferente de comunicação.
Uma feira demanda foco em inovação e negócios. Um leilão exige atenção aos animais e às oportunidades comerciais. Um congresso precisa transformar conhecimento técnico em informação acessível. Já um rodeio conecta esporte, cultura e entretenimento. Dessa forma, cada evento apresenta desafios e oportunidades específicas para a produção de conteúdo.
A experiência construída em Barretos permitirá que a MF TV desenvolva coberturas adaptadas a diferentes realidades do agro.
Mais do que replicar um modelo, o objetivo é criar uma estrutura capaz de compreender cada evento e transformar seus principais acontecimentos em conteúdo relevante para o público.
A evolução natural de uma competência construída desde 2004
A MF TV nasce de conhecimentos acumulados em diferentes fases do Grupo MF Rural.
Ao longo dessa trajetória, o marketplace aproximou o grupo das necessidades de compradores, vendedores e empresas.
Os leilões online desenvolveram experiência na digitalização de eventos comerciais. Além disso, o relacionamento com o setor criou proximidade com produtores, empresários, especialistas e organizações.
O MF Cast fortaleceu a capacidade de entrevistar, ouvir e contar histórias. Dessa forma, os novos programas ampliaram a variedade de formatos.
As séries permitiram desenvolver narrativas mais longas.
As transmissões de leilões aproximaram conteúdo e operação ao vivo.
Barretos reúne todas essas competências em uma escala maior.
Essa continuidade diferencia o projeto.
A MF TV não surge de uma decisão repentina de entrar no mercado de conteúdo. Pelo contrário, ela representa a evolução de um grupo que utiliza a tecnologia para conectar o agronegócio desde 2004.
No início, essa conexão ocorria principalmente por meio de anúncios e oportunidades de negócio. Posteriormente, passou também pelos leilões.
Agora, inclui conhecimento, histórias, entretenimento e grandes transmissões. Assim, a MF TV amplia essa missão ao conectar diferentes públicos e experiências dentro do agronegócio.
O agro como protagonista de sua própria comunicação
Durante muito tempo, as histórias do agronegócio precisaram se adaptar aos espaços disponíveis em veículos generalistas. Embora esses canais tenham um papel importante na comunicação com a sociedade, o agro possui uma complexidade que exige conhecimento, contexto e uma linguagem própria.
Uma comunicação especializada permite aprofundar temas, acompanhar diferentes realidades do setor e dar voz a produtores, empresas, especialistas e profissionais que vivem essa realidade diariamente.
Mais do que informar, a MF TV busca traduzir o agronegócio com a linguagem de quem conhece o campo. Uma comunicação capaz de explicar tecnologias, processos, desafios e histórias de forma clara para quem faz parte do setor e para quem deseja compreendê-lo.
O objetivo não é criar uma comunicação isolada, mas aproximar o agro da sociedade, mostrando sua importância, seus personagens e suas transformações.
Um canal feito para quem vive o agro e para todos os que desejam compreendê-lo.
MF TV. A TV do Agro.
